Кремль снижает ожидания от результата «Единой России» на предстоящих выборах в Госдуму: в администрации обсуждают риски легитимности кампании и возможные сомнения в её итогах.
Высокопоставленные чиновники и партийные лидеры отмечают, что картинку «уверенной победы» становится всё сложнее демонстрировать без того, чтобы не вызывать раздражения и недоверия у населения.
По данным последних исследований общественного мнения, рейтинг партии снизился с 38% до 36%. Менее половины россиян довольны работой правительства, и часть официальных измерений доверия перестала публиковаться в прежнем виде.
Отсрочка программы и неопределённость стратегии
В руководстве партии — смятение: решение о полноценной программе отложено до конца августа. Причины — неопределённость с развитием внешних и внутренних факторов: ход войны, состояние экономики, рост цен и напряжённость в регионах.
Вместо новой стратегической повестки сейчас делают ставку на тактические меры и «переупаковку» имиджа — цель кампании формулируют как снижение тревожности избирателей и демонстрацию заботы о повседневных проблемах.
Тактика и ограничения коммуникации
Партии дали рекомендации смягчать риторику: реже использовать слово «запрет» и преподносить депутатов как борцов с наиболее непопулярными ограничениями. Параллельно замораживаются некоторые инициативы по ужесточению интернета, а противоречивые решения, вызвавшие массовое недовольство, могут быть пересмотрены.
Однако проблема глубже, чем слова или оформление кампании: многие граждане явно видят, кто на протяжении лет проводил политику санкций, блокировок и ограничений — то, что ухудшает повседневную жизнь.
Большинству россиян нужна не «терапевтическая» кампания, а нормальная жизнь: мир, достойные доходы, предсказуемые правила, свободный интернет и власть, работающая в интересах общества, а не узкого круга.
