Nielsen планирует продать российское подразделение из‑за новых ограничений

Одна из крупнейших в мире компаний по исследованию потребительского рынка планирует продать российское подразделение. По данным источников, переговоры с потенциальным покупателем уже ведутся, однако имена возможных покупателей пока не раскрывают.

Компания работает в России с 1994 года: она собирает данные о настроениях покупателей и продажах в сегменте товаров повседневного спроса, а также предоставляет статистику участникам рынка. Её отчёты используют крупнейшие ритейлеры — X5 Retail Group, «Магнит», «Лента», «Дикси», Metro и другие. На основе этих данных формируются политика ценообразования, ассортимент и маркетинг. С 2017 года компания также отслеживает онлайн‑продажи товаров повседневного спроса.

Решение о продаже связано с новыми правилами, ограничивающими работу зарубежных организаций, анализирующих рынок потребительских товаров. С 1 марта 2026 года запрещено заказывать исследования у организаций с долей иностранного участия более 20% и годовой выручкой свыше 800 млн руб., а также установлено требование хранить все данные о российском рынке на территории страны. По мнению экспертов, это делает дальнейшее функционирование компании в прежнем формате фактически невозможным.

В качестве потенциальных покупателей рассматриваются аналитические агентства и компании в сфере Big Data, а также крупные федеральные ритейлеры. Эксперты отмечают, что для ритейлеров покупка такого актива позволит значительно усилить собственную экспертизу по рынку товаров повседневного спроса.

Одновременно ритейлеры всё активнее используют собственные данные. Так, X5 развивает цифровую платформу DialogX5 с аналитическими, логистическими и маркетинговыми сервисами. «Магнит» совместно с RetailServices создал ИИ‑ассистента для анализа данных поставщиков на базе портала RS.Magnit, а «Лента» в 2025 году запустила аналогичный ресурс RS.Lenta.