Российские маркетплейсы зафиксировали падение пользовательской активности и продаж в апреле после введения ограничений на доступ с включённым VPN, следует из исследования Digital Budget.
- Wildberries: мобильный трафик снизился на 10%.
- Ozon и «Яндекс Маркет»: снижение на 3%.
- Авито: снижение на 1,5%.
- В марте, наоборот, у всех площадок был рост мобильного трафика; у Ozon он составил около 10% месяц к месяцу.
Продавцы, работающие с маркетплейсами, в апреле отмечали падение выручки: по их оценкам, снижение составило от 3% до 30% по сравнению с мартом.
По экспертным оценкам, из‑за ограничения трафика площадки могли потерять в среднем около 1% ежедневного оборота. При общем объёме продаж маркетплейсов в 8,59 трлн рублей (данные за 2025 год) это соответствует примерно 7 млрд рублей.
Ассоциация компаний интернет‑торговли заявила, что меры по ограничению VPN‑трафика затрудняют пользование российскими сервисами как покупателям внутри страны, так и за рубежом.
Реакция регуляторов
В конце марта Министерство цифрового развития провело совещание с руководителями крупных IT‑компаний; руководитель ведомства поручил ограничить доступ для пользователей с включённым VPN к 15 апреля. Компаниям, не выполнившим требование, угрожали исключением из «белых списков» и лишением IT‑аккредитации. В ведомстве затем объяснили, что ограничения вводятся в интересах безопасности данных пользователей.
Экономические и операционные последствия ограничений продолжают обсуждать участники рынка: пока одни подчеркивают необходимость мер ради безопасности, другие указывают на ощутимый коммерческий ущерб и неудобства для потребителей.