40% россиян используют VPN — доля платных подписок выросла до 48%

Использование VPN среди россиян выросло: 40% респондентов заявили, что пользуются такими сервисами — это на 6 процентных пунктов больше по сравнению с августом 2024 года. В возрастных группах распределение выглядит так: 18–29 лет — 61%, 30–44 года — 50%, 45–59 лет — 37%, 60 лет и старше — 22%.

Уровень осведомлённости о VPN достиг 74% (рост на 9 п.п.). При этом 34% знают о сервисах, но ими не пользуются: чаще это люди среднего возраста (30–59 лет).

Переход к платным сервисам

Готовность платить заметно выросла: если летом 2024 года оплачивали услуги только 15% пользователей, то сейчас платные подписки выбрали 48% опрошенных. Бесплатными версиями продолжают пользоваться 49% россиян. Платные варианты чаще предпочитают мужчины, жители крупных и средних городов и респонденты моложе 45 лет; бесплатные — жители малых населённых пунктов и люди старше 45 лет.

Доход влияет на выбор: при доходе свыше 60 тыс. руб. на человека предпочтительнее платные VPN, у менее обеспеченных (до 35 тыс. руб.) — бесплатные решения. Эксперты отмечают смещение модели потребления в сторону платных сервисов: пользователи готовы платить за стабильность и качество доступа.

Оценки рынка и реакция властей

Оценки объёма рынка платных VPN‑подписок в сегменте домохозяйств составляют порядка 10–20 млрд руб. в год. При этом в текущем правовом поле полностью легальный потребительский VPN с доступом к заблокированным ресурсам представляется проблематичным.

На фоне блокировок иностранных сервисов и ограничений в популярных мессенджерах власти усиливают контроль над VPN. В ряде инициатив обсуждались меры по сокращению использования обходных сервисов: ограничения на расширение каналов связи с Европой, введение платы за международный трафик сверх определённого лимита и ограничения доступа к российским сайтам для пользователей через VPN.